品牌营销实施前的条件

天地经纬

当市场经济发展到今天，很多企业都在提品牌营销。而品牌营销是一个系统的工作，暂不说起具体的操作流程，就是其实施前的准备工作很多公司都没有做细做好。在此，天地经纬农业品牌咨询管理机构通过十年对品牌的探究，针对品牌工作开展前的准备与大家一起分享。

一、具备良好的品牌营销意识：

正所谓思想指引行动。品牌营销作为全新营销模式，无论是策略还是执行都完全区别于传统营销模式。有人说，我们都想做品牌营销，但真的品牌营销来了，我们却有些吃不消了。这无异于“叶公好龙”。所以，我们必须要区分好品牌营销和传统营销，才能从根本上做好品牌营销的准备。

品牌营销重视对内对外的市场调研与分析，这一点在传统营销中也同样得到重视。但品牌营销是真正落实去做，且其结论为策略提供理性依据，而非“走过场”。品牌营销是在系统的策略引导下，围绕定位在企业的方方面面，包括产品、技术、团队、营销等系统整合，运力齐发。还有一点值得注意的就是，品牌营销要求业务员按流程工作，进行过程控制，重视团体整体力量，而非个人英雄主义。

除了认识到品牌营销相对于传统营销特质外，还需要企业高层具备开放的心态，着眼未来，追求可持续性的企业发展，理解并知道（或愿意学习）什么是真正的品牌建设，尊重智慧，尊重规律！

二、好的产品是企业发展的基础：

如果说营销是方法，那产品就是原则。任何一个企业，要想做好都不能忘记做好产品这个大前提。做好产品本身并不是一件简单的事情，牵涉到公司的企业文化、理念、品牌战略和策略。而产品的好坏仅是这一系列问题的具体表现而已。当然，我们这里指的好产品更明确的是指企业能做出好产品的技术与能力。包括企业的技术硬件、生产能力、生产管理能力、品控能力、质量意识与改进能力，还有更重要的是技术创新能力。具备这些能力的企业在品牌营销中将获得更大的空间和支持力，并在品牌营销的引领下得到更加充分的调动和发挥。

三、建设一支执行力强的团队：

古往今来，再好的战略战术，如果指挥一群老弱残兵都不可能取得战役的成功。品牌营销本身就是一场大战，只有一支执行力强的团队才能确保战略的有效执行，也才能保证最终的成果。在这个过程中，团队也会准备领会品牌营销的方法，突破固有的传统营销习惯。这是一个看似简单实则痛并快乐的过程，当然，这与团队成员基础素质的厚薄程度及学习力密不可分。

四、渠到水自成：

有一个很简单的道理：“没有投入，就没有回报”，但人们往往不愿意去接受，而是寄希望于“小投入，大回报”这可是小概率事件；而“投入，一定就会有回报”这更要靠运气！若要引水，得先挖渠！俗话说“水到渠成”，看似不费什么力气，却忽略了它着实不可控，一旦水到成灾，后果不堪想象。所以，我们选择——渠成水自到！我得先想好，要什么样的水，要多大的水，让水流向何方，作何用途。那就需要先思考：水源在哪里，距离水源多远，渠需要挖多长，挖渠需要多少人力、资金和时间。最终，引水的质量取决于你对渠的先期投入的质量。水按计划而来则成为必然。

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