品牌，让鸡蛋飞一会儿

孤独浪

[i=s] 本帖最后由 孤独浪 于 2011-3-20 17:42 编辑 [/i]

[align=center]品牌，让鸡蛋飞一会儿  [/align][align=center][color=#ff0000]----浅谈品牌鸡蛋[/color][/align][align=left][color=#ff0000][font=楷体_GB2312][size=4][color=#000000]    如今人们谈市场营销言必称“品牌”，品牌已经变成十分时髦的字眼和炙热的话题。说到品牌鸡蛋，必谈品牌，那么品牌究竟是什么？[/color][/size][/font][/align][align=left][color=#ff0000][size=4][font=楷体_GB2312]    [color=#000000]品牌，也就是产品的牌子，用以识别某种产品和服务并同竞争者相区别。品牌最大的特点就是减少消费者的选择时间，如农夫山泉、洋河蓝色经典等具有鲜明的品牌特征。[/color][/font][/size][/color][/align][align=left][font=楷体_GB2312][size=4]    [color=#000000]产品可以被竞争者所模仿，品牌却是独一无二的。品牌对消费者意味着归属感和安全感。品牌涵盖太多，唯有建立强势品牌才有恒久的市场。[/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷体_GB2312][size=4]    [color=#000000]鸡蛋作为一种快消品被大家所熟知，随着人们生活水平的提高，越来越多的消费者追求高品质生活，品牌鸡蛋也应运而生。从最初的没有品牌概念到现在超市展示区的百花争鸣：咯咯哒、德青源、鸟王、神丹、圣迪乐村、依山依林，从绿色鸡蛋到有机鸡蛋，各种品牌无所不包。短短的时间里，品牌鸡蛋形成规模，竞争也越来越激烈。[/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷体_GB2312][size=4][color=#000000]    由于品牌鸡蛋没有国家标准，产品质量也参差不齐。说白了，有些或者大部分厂商玩的仅仅是一个概念。[/color][/size][/font][/align][align=left][size=4][font=楷体_GB2312][color=#000000]    鸡蛋的一线品牌当属咯咯哒、德青源、圣迪乐村，并且价格不菲。[/align][align=center][/color][/font][/align][align=left][size=2][font=楷体_GB2312][color=#000000][size=2]     [/size][size=4]咯咯哒——一个“卖遍中国，叫响世界”的实力品牌，一个传承绿色，倡导健康的放心产品。[/size][/color][/font][/size][/align][align=left][size=2][font=楷体_GB2312][color=#000000][size=2]     [/size][size=4]韩伟集团——一个拥有蛋鸡300万只，年产鲜蛋5800万公斤的集团公司，一个中国最大的蛋鸡饲养名牌企业[/size][/color][/font][/size][/size][font=楷体_GB2312][size=4][color=#000000]。  [/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷体_GB2312][size=4][color=#000000]    咯咯哒——母鸡下蛋的声音。好山好水好鸡蛋，咯咯哒鸡蛋产自座落于东北黑土地的大连韩伟集团。老板韩伟通过上世纪改革开放之初的鸡蛋贸易赚取人生第一桶金，并发展成为中国最大的现代化蛋鸡饲养企业及亚洲最大的蛋粉深加工企业是中国蛋品领域的巨擎。[/color][/size][/font][/align]

[align=left][size=4][font=楷体_GB2312]    [color=#000000]"圣迪乐村的鸡蛋有点香"，这句模仿农夫山泉有点甜的广告词的确为圣迪乐村赚足了眼球。来自森林蛋中上品，千年柏林自然放养，这是圣迪乐村网站对其鸡蛋的介绍。产自中国西部第一村——圣迪乐村，以品牌化为核心，以标准化为依托，以规模化为目标，“耐克+麦当劳+沃尔玛”的创新理念，成就西部最大的高品蛋生产基地。
[/align][align=center][/color][/font][/size][/align][align=left][font=楷体_GB2312][size=4]     [/size][/font][color=#000000][font=楷体_GB2312][size=4]下面我们着重分析德青源和依山依林两个品牌。德青源走的是咯咯哒工业化生产的路子，而依山依林走的是圣迪乐村有机食品、生态放养的思路。[/size][/font][/color][/align][align=left][font=楷体_GB2312][size=4][color=#000000]     德青源是中国最早实践全产业链控制模式的新农业公司之一。搞导弹的做鸡蛋是对德青源的创始人钟凯民最为精确的描述。德青源创始人钟凯民是导弹专家后来创立了德青源，用30万起家，从养鸡到卖蛋全产业链运作。从2000年到2007年先后进行七轮融资总共融资5亿元。[/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷体_GB2312][size=4][color=#000000]     德青源鸡蛋，高品质承诺——绿色的承诺、安全的承诺、营养的承诺、美味的承诺、新鲜的承诺。
[/color][/align][align=left][/size][/font][color=#000000][font=Arial]           [/font][font=楷体_GB2312][size=4]德青源真正的杀手锏是给鸡蛋标上“身份证”，并讲了一个很好听的故事，告诉客户和资本，根据这个“ID”，消费者可以找到那只产蛋的母鸡。[/size][/font][/color][/align]
[align=left][font=楷体_GB2312][size=4][color=#000000]    [color=#000000]依山依林品牌是河南柳江集团花费200万元请深圳采纳营销机构的朱玉童先生策划的又一鸡蛋品牌。柳江集团总经理许殿明有句"养小鸡，成大业"的名言。下面是[/color][/color][/size][/font][font=楷体_GB2312][size=4][color=#000000]柳江集团公司做蛋鸡品牌的总体规划：计划用3年时间形成了300万只蛋鸡林下散养基地规模，用5年时间完成蛋品牌加工基地建设，用3—5年时间做成了全国性品牌，用了5—7年完成公司上市。这种“以小鸡蛋、大品牌”的定位的不动摇成功案例，必将开创中国农业产业化新的先河。我更感兴趣的是河南省柳江集团，拥有三十年的养鸡经验，一枚鸡蛋做一个企业 。中国生态牧养模式开创者。这种定位显然出于专家之手——仔细查找正式采纳的朱玉童。[/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷体_GB2312][size=4][color=#000000]    仔细想想柳江集团并不陌生，这家地处河南鹤壁的柳江集团，处于鹤壁柳江镇，名字因地而叫也无可厚非。许殿明上世纪80年代进入养鸡业，这些年做着和我们一样的贸易，同样实现了产业化。种禽公司叫柳江畜禽，饲料公司叫蓝牌饲料，食品公司名字最有个性——食全食美食品有限公司（简称三食食品）。同大部分行业企业一样追求一条龙，也走入了大而不强的境地。一直没有自己的特色，发展上不及同处鹤壁的专注于AA肉鸡的产业化河南大用集团杜文君。这也是许殿明大手笔投入品牌鸡蛋开发的重要原因。[/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷体_GB2312][size=4][color=#000000]    柳江和采纳朱玉童的合作必将把柳江发展更加专业化。柳江旗下依山依林品牌鸡蛋——中国生态牧养第一品牌。这个定位基于行业发展空白，说白了玩的就是一个概念。为了迎合生态牧养，柳江选取河南济源的南山森林公园和贵州安顺的生态农场两个生态牧养基地，更符迎合了依山依林的品牌涵养。[/color][/size][/font][/align]
[align=left][font=楷体_GB2312][size=4][color=#000000]    [color=#000000]中国市场在某种程度上讲，是个追求速度、追求占位的市场，因为它与发达国家相比还有许多常人看不到的空白。谁能以最快的速度，抢先在行业占据某种第一，谁就会获得比循序渐进多得多的东西，在农业产业化领域尤其如此。[/color][/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷体_GB2312][size=4][color=#000000]    品牌鸡蛋市场竞争日趋激烈，仔细观看市场会发现每个品牌都有一个很好的概念，市场做得还算起色。可惜的是现在除了咯咯哒、圣迪乐村、德清源等还能算全国品牌的，其他的都是各路诸侯占领一个区域。比如德清源曾占领北京市场的70%，如今表现的却如此平庸，独领风骚的局面一去不复返。现在的问题是，品牌鸡蛋的市场布局一直都未完全走出家门、走出超市。[/color][/size][/font][/align][align=left][font=楷体_GB2312][size=4][color=#000000]    关于鸡蛋质量。三聚氰胺那年咯咯哒因相关问题被迫下架，德青源也有臭蛋，圣迪乐村的鸡蛋有股化学的味道、、、我们不禁要问品牌鸡蛋到底有多少是新鲜的，食品安全应该好好抓一下。[/color][/size][/font][/align][align=left][color=#000000][font=楷体_GB2312][size=4]    鸡蛋本身很难差异化，仅从外表看不出好坏，就算吃到嘴里，都很难辨别。这就需要做出品牌差异化，一般消费品都这样，需要打广告，做品牌维护，尽管这样会有市场费用。如果毛利低，就要看公司实力，谁能扛住，谁就笑到最后。[/size][/font][font=楷体_GB2312][size=4]  [/size][/font][/color][/align][align=left][font=楷体_GB2312][size=4][color=#000000]    说了这么多介绍一下山东本土的两个代表性品牌 ——济南乒乓Q有机鸡蛋和聊城绿亚禽业的品牌鸡蛋，也算是为家乡的品牌宣传一下,也让家乡的品牌飞一会儿。
[/color][/align][align=center][/size][/font][/align][/color]

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tqlsr187

圣迪乐鸡蛋有点香，那是相当的真。