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[编辑部帖] 关于畜牧人饲料频道定位的一些想法

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发表于 2010-11-13 11:12:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
  媒体产业化、市场化的今天,定位策略是媒体战略竞争的有效手段,而网站的频道定位则是重中之重。
  如何对畜牧人网站频道进行成功的定位并且成功地执行,需要我们认真的思考。下面是我关于频道建设的一些看法,可能会有一些不成熟和不完善的地方,还请大家指正。
  一、必须满足用户导向、热点关注和资源传播
  一个好的频道定位必须要能同时满足用户导向、热点关注与资源传播三种需求,需要对用户的关注有一定的敏感度,分析大家感兴趣的热点,并进行深入的挖掘,体现到频道里实现有思想、有深度的内容。其次,作为媒体,要勇于承担“社会责任”,同时对网站本身的市场营销准确定位,充分利用自身的资源,寻求社会使命和商业价值的平衡点,避免在发展的过程也会因为“短板效应”而无法持续。
  二、必须达到内外部资源的高度匹配
  作为媒体的内外部资源大致可分为三类:分别是现有资源(内部资源)、欲得资源与可得资源(外部资源)。其中,每两类资源之间都存在一定的非重叠性甚至是冲突。成功定位必须要达到这样一个境界,就是使媒体想要获得的资源,就是可以得到的资源,同时它与现有资源不会冲突,具有匹配性。
  三、定位决策必须分阶段实施
  从市场细分到目标市场,最终实现市场定位策略是一个决策过程。也就是说,首先分析现有市场的细分格局,然后寻找自己有机会的目标市场,最后才能确定自身的市场定位。
  在一个多层次、多立面的市场空间中,我们必须区分出行业内主要媒体的市场定位,其中包括他们占据了哪些用户群,这些用户群的特征如何,频道的主打栏目类型是什么,有哪些品牌栏目,主要的广告商是哪些,他们来自哪些行业,哪些地域等等。这样做的目的,就是要画出一张“地图”,了解哪些“堡垒”已经被占领,是否稳固。
  其次我们必须意识到市场空间不可能被完全占据,而且市场还会不断放大扩展,因此,我们必须明确市场总体的空间有多大,哪些栏目具有发展潜力,哪些广告行业可以着力开发,用户的口味正在发生什么样的变化等等。其实,通过寻找市场中空白的部分,我们也就找到了目标市场所在,或者说目标市场可能存在的一个范围或领域。
  确定了目标市场存在的领域或范围,我们基本上就确定了定位策略的方向。接下来要做的,就要是要衡量自身资源和外在资源是否支持我们进攻这个目标市场。然后以持之以恒的努力来实现。

  以下是我对饲料频道子栏目的分类,欢迎大家多提建议。
  饲料要闻:主要报道每日饲料(宏观)方面最新的动态。
  原料期货:主要报道每日饲料原料相关的信息,包括资讯、行情、期货等最新的动态。
  饲料安全:主要报道饲料产品(包括饲料、原料、添加剂等)安全方面的讯息。
  饲料法规:主要报道国家关于饲料行业的政策、法规等。
  饲料名企:主要报道饲料企业最新的动态。
  饲料科技:主要报道饲料生产工艺、产品的研发等,实现技术、创新的博览。
  饲料检测:主要报道饲料和原料品控、检测方面的资讯,包括检测的方法和标准等。
  饲料机械:主要报道饲料行业机械设备的介绍、技术、检修方面资讯。
  饲料品牌:主要实现饲料行业知名品牌的介绍,动态分析。
  饲料资源:主要目的实现饲料、原料等基本知识的科普。
  饲料杂谈:主要实现大家对行业的一些观点、看法等的报道。
中国畜牧人网站微信公众号
发表于 2010-11-14 22:02:47 | 显示全部楼层
每个人都有一定的需求,我们做一个频道,是进行内容的升华。如果只做简单的归类,那明显是不够的,频道里必须达到的是,每个版块有固定的人去看。内容上有零有整,适合不同的人群。
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 楼主| 发表于 2010-11-15 11:53:53 | 显示全部楼层
:huahua:加油,把我们的网站频道做成精品,让人进来就离不了啦!
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发表于 2010-11-19 17:04:45 | 显示全部楼层
版块设置过于零散,我进入的话不知道该进那个区!
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