农牧业产品品牌建设刻不容缓

LEKOLEKO

　　众所周知，近年来农牧业产品市场发生了明显变化，大型超市、商业连锁店每年以30%的增长速度取代着传统的农贸市场。对进入超市的各种农牧业产品，各地更是制定了严格的商标检验和品牌标准。可以预见，在今后没有商标、没有品牌的农牧业产品，将很难进入消费的主渠道。而我市的许多县(市、区)又地处工业不发达的纯农业地区，如何在竞争激烈的农牧业产品市场中抢得先机，赢得主动，进而带动农牧业生产提高效益，已成为一个亟待解决的问题。
　　在这些年的农牧业发展当中，一些县(市、区)抢先发展，争得先机，注册了一批商标，认证了一些产品，这对当地经济发展产生了积极的作用。但由于这项工作起步较晚、发展缓慢，所产生的效益还非常有限，与农牧业自身所占有的比重和优势相比也相去甚远。其存在的主要问题是：
　　一、龙头企业规模小，品牌开发主体不强。
　　就拿长子县这个农业大县来说，目前真正能在全国或全省有一定知名度的企业几乎没有。多数生产企业产品附加值低，结构单一，规模小，企业与基地、农户之间关系松散，带动能力弱，存在着大产业小龙头的现象。
　　二、品牌意识淡薄，企业创新创优品牌的积极性不高。
　　重发展生产，轻品牌开发。许多农牧业生产经营者的核心仍然是产品，而不是品牌。加之品牌建设风险高，费用投入大，短期效益难显现，企业缺乏品牌建设开发的积极性和紧迫性。
　　三、政府引导不够，没有形成农牧产品注册认证的激励机制。
　　政府对农牧产品商标的注册、产品的认证、名优名牌的申报等，缺乏配套财力的支持，没有过硬的奖惩。
　　为加强农牧业产品品牌建设，进一步提高农牧业经营效益，现提出如下五条建议：
　　一、要进一步做大优势产业。
　　从我市现代农业生产水平的实际出发，按照规模化、标准化、产业化的要求，着力培育、重点扶持、做大做强优势产业，凸显其区域产业优势，奠定农牧产品品牌建设的基础。
　　二、要扶持壮大龙头企业。
　　实施品牌战略需要有一定规模和实力的企业牵头。因此，要选择有基础、有优势、有特色、有潜力的农牧业企业，给予必要的政策、资金、信贷、技术扶持，采取外联内合、抱团发展的策略，扶持发展壮大一批龙头企业，使其产品早出名牌、多出名牌。
　　三要做优做精产品。
　　增强品牌意识，在提高产品质量、增加科技含量、推进产品创新上狠下功夫。既要提升传统产品的档次，也要注重开发新产品。用严格的产品质量培育企业的品牌信誉。
　　四要建立品牌激励机制。
　　政府要加强对农牧业产品注册、认证工作的引导。要对注册农牧业产品商标、认证绿色无公害产品和基地的企业给予一定的补贴，并要对取得“驰名”、“著名”农牧产品商标的企业和个人给予一定的奖励。
　　五要强化对企业品牌的宣传。
　　要组织相关企业，利用好农博会、招商会、展销会等平台，开展产品的宣传和促销，打造企业良好的品牌形象，提高公众对品牌形象的认知度和美誉度，有效地提升品牌价值。

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品牌的建设我认为不是政府怎么去扶持、引导，而是要看企业的经营人怎么去经营怎么去爱惜建设自己的品牌。

LEKOLEKO

我觉得各方面的因素都有，首先最主要是经营人的意识要得到转变，去了解品牌、深入品牌。同时也离不开政府的引导。

沒錢

强化对企业品牌的宣传