品牌形象如何整合产品策划

田园牧哥 · 发表于 2010-4-6 11:07:46

文 / 天地经纬李英

一个企业要做好品牌，首先要有好的产品，有好的产品更要做好产品策划。品牌形象如何整合产品策划，我们应该做好以下工作：

研究产品本身

首先，要了解产品的属性，特点，渠道及构成，产品的生产者及行业情况以及产品自身的受众。第二，是研究同类产品与自已产品的差异点，了解竞争者是如何做类似的产品，分析他们的成功与不足之处，这能帮助我们找到方向。第三，是研究消费者，他们如何看待产品，用什么样的语言讨论问题，看重产品哪些特性，什么承诺最有可能让他们购买我们的品牌。

定位

“产品为谁，做什么”。“产品与企业战略、市场策略的关联？”

品牌形象

形象意味着个性。产品像人一样是有个性的，个性可以在市场上塑造或打破。产品个性综合了许多要素——名称、包装、价格、广告风格，以及最首要的产品性质。品牌形象的开发与策划必须最大限度地表现产品特点。每个要素都必须对品牌形象有所裨益，其中广告必须年复一年持续反映相同的品牌形象。

让产品成为英雄

在任何可能的情况下让产品成为广告的主角。面对“相同”产品的竟争，我们只能寄希望于比竞争者更有说服力地诠释产品的优点，以及通过独特的品牌形象风格区别这些产品。这就是品牌形象为产品贡献的“附加值”。

“确实很好”

并不是一定要让消费者确信，和竞争者相比自已的产品是最好的。让消费者相信产品确实很好就足够。只要消费者认可你产品的优点，他就会购买你的产品。如果你和竞争者的产品都很出色，不要试图暗示自已的产品高人一筹。只要说自已的优点——用更清晰、更诚恳、信息更丰富的方式来说。

“故伎重演”

当我们确认了某种品牌形象的风格，再用载体表现（指包装，及广告风格）的时候就要反复地用它，直到丧失销售力为止。

如果仅仅考虑产品策划本身，我们会缺乏与消费者沟通的桥梁和方式。用品牌形象整合产品策划就是充分表达产品特点和风格的最好方式。