品牌“洋”味的由来

惠民 · 发表于 2009-8-2 12:49:31

[align=left][color=#0000ff]品牌[/color]打造首先从命名开始，一个成功的品牌将是[color=#0000ff]品牌形象[/color]打造的推进器，为品牌打造产生推波助澜的效果。[/align]
一个好的品牌，可以加深[color=#0000ff]顾客[/color]的记忆，带来美好的联想。汉字是象形文字，每个字都蕴含着特定意义，不同文字的组合会带来丰富的品牌联想，中文[color=#0000ff]品牌命名[/color]的重要性远远超出了抽象的26个英文字母组合成的无特别含义的品牌命名。

笔者以为，一般品牌命名大体要符合四大原则：品牌名称最好与[color=#0000ff]消费者[/color]相关，与产品利益相关，与产品属性相关，同时能够符合通俗易懂、可以令人产生美好想象。一个品牌与这四大原则的吻合度越高，则该品牌命名的得分越高。

当然，在为品牌命名之时就考虑到其[color=#0000ff]国际化[/color]前景是现今[color=#0000ff]中国品牌[/color]意识逐渐深入人心的必然结果。随着跨国经济利益集团的不断涌现，地球村从概念走近生活，越来越多的有识之士意识到打开国门，参与到[color=#0000ff]世界经济[/color]的博弈当中，获取更大的利益。加之，国人对“洋货”品质日久积淀下来的认同感也直接影响到产品以及品牌的传播。

所以，一个“土洋结合”、中西合璧的品牌名称能够给企业产品[color=#0000ff]销售[/color]带来四两拨千斤的效果。这样的实例举不胜举，比如[color=#0000ff]贝因美[/color]（Beingmate），很多对它不熟悉的顾客大多以为这是个洋牌子，至少是合资品牌，但它却是地地道道的本土品牌，总部就在杭州。

事实上，贝因美从来都是以名族品牌自居，也没有以任何形式暗示自己是“舶来品”，那么贝因美身上这种仿佛与生俱来的“洋”味从何而来呢？

就在品牌命名方式上。其创立者花了足足一年的时间冥思苦想，先得出一个英文名。但这个英文名称也不是固有的英文单词，而是创立者“独创”的。不过也不是毫无意义地生搬硬套，Being是“生命”之意，Mate是“伴侣”，合起来就是“生命伴侣”。虽然有点牵强，但英文语系的人都不得不称赞其高明。因为，英语本身就是一个会音的语言，不像汉语那么地讲究会意，只要老外从“音”上明白是怎么回事，就算pass。

贝因美日后获得大红大紫其实还关键得益于中文的撷取，当然，也有其英文发音的“功劳”。根据英文含义，生命、伴侣，延伸到爱，结合发音，经过反复推敲，得到“贝因美”，中文寓意“宝贝因爱而美”！名字自然而然地反映出婴儿食品行业属性以及品牌个性：“爱”的精神。形美、音美，令人产生美好的联想，情切而又温馨，易读易记，又能覆盖所有婴儿周边产品，给品牌留下巨globrand.com大的发展空间。一个富有含义，音形俱佳的中文品牌由此诞生。

那么，为“洋”味品牌命名到底是应该先有英文名还是中文名呢？难道具有中国风味的名称就不能走出海外，远涉重洋了吗？也未必。但本文讨论的主题不是对或者不对的问题，也不是讨论品牌名称的方向性为题。一个企业需要一个什么样的名称，这还要结合企业产品的属性，市场的规划以及消费人群的接受度等等众多因素，本文在次不谈。

回到第一个问题，关于如何着手“洋”味品牌的取舍，笔者认为这并没有一个定论，比如中文中很多翻译过来的词汇，其本身就带有一定的“洋”味，像[color=#0000ff]美特斯邦威[/color]，纽曼，索菲亚等等，这种名字翻译成“英文”几乎手到擒来。但是要把像[color=#0000ff]娃哈哈[/color]、红梅、[color=#0000ff]俏江南[/color]、[color=#0000ff]杉杉[/color]这样本土味道浓郁的品牌生造一个英文名称，估计就有一些难度了。

娃哈哈当年准备推向[color=#0000ff]国际市场[/color]的时候，几乎劳师动众，在翻译上下足了功夫，却因为翻译后不能适应当地的文化背景，最终惨败而归。由此可以得出，如果想得到一个“洋”味一点的名称，最好还是要先从英文名称上着手。所以说为品牌取名最好先确定好一个方向，要在取名之前权衡好什么样的名字更适合自己。切忌两个都想要，两手都要抓。既想吃中国大餐，又想品尝洋味道，一般就是要么撑不下，要么吃不饱。
(全球品牌网)([color=#0000ff]鄢锋)[/color]