不要拿民族品牌做挡箭牌和遮羞布

awang · 发表于 2009-2-25 17:52:55

本帖最后由 awang 于 2009-2-25 17:54 编辑

按：我不喜欢转载文章，但是看了这篇文章，希望和大家分享。作为一个中国人，
我是十分珍惜和希望出现真正能够代表我们民族的民族企业的，但是，我感到遗
憾的是，我们支持的民族企业往往一次又一次地让我们失望，从内心上讲，我不
希望蒙牛倒掉，虽然，蒙牛在我的心目中从来没有“伟大”过，我只希望大家以理
性的眼光来看待我们的民族企业，来看待一切事物！

不要拿民族品牌做挡箭牌和遮羞布

　　作者：喻大侠
　　http://blog.sina.com.cn/s/blog_408f09c90100cn52.html

　　中国的所谓“民族”企业一遇到过不了的坎，总喜欢学鸵鸟，把头埋在沙里，
把屁股对着大众，屁股上则挂着一面牌子，上面写着两行字：“民族品牌，手下
留情”。看看如今刚经历“三聚青胺事件”，又面临“特仑苏OMP事件”的蒙牛
的表演，仍然没有摆脱这个传统套路。

　　作为数年间崛起的国内龙头乳制品企业，蒙牛的营销手段绝对是一流的。用
绿色的包装虚拟了一个其实早已荡然无存的一望无尽的大草原给消费者设计了一
片风吹草低现牛羊的假象，而那频繁出现在媒体上的牛总则表现出一副“中国民
族企业”带头大哥的风范，让所有的消费者都在这一系列的幻像中，心甘情愿地
掏出了钱袋。实际上消费者喝下的不过是用从一群打着抗生素圈养的奶牛身上挤
出的奶水和国外进口奶粉以及超量的三聚氰胺和OMP这种来历可疑安全可虑的添
加物勾兑的混合液体。从这个意义上讲，蒙牛的忽悠功夫绝对超越了赵本山“卖
拐”的水平，牛总没有出现在春晚的舞台上也算中国娱乐界的一大损失。

　　“民族品牌”这个幌子说到底不过是中国企业营销策略上的一个特定术语。
当蒙牛把不含三聚氰胺的奶粉卖到国外，用含有超量三聚氰胺奶粉毒害中国儿童
的时候，为什么不想想自己是民族品牌呢？民族品牌这个词汇的另一重含义，不
过是给那些长期被蒙牛强悍的公关手段笼络下的国家机器放他一马提供一个光冕
堂皇的借口。同时，也让不少有着民族病态情结的国人不计前嫌，为那说不清道
不明的混合液体继续捧场。

　　以前倒是听说日本和韩国的消费者对本土品牌消费忠诚度高，是因为日韩企
业总是把一流的产品卖给本国的消费者，二流产品出口欧美，三流产品卖到亚洲。
是否日韩的企业是国际品牌企业的通常做法，而蒙牛的做法则是中国民族品牌企
业们的潜规则呢？

　　从卫生部和国家质检总局对外公告来看，疑点多多：一方面宣布，OMP对人
体无害；一方面说由于OMP的使用未经批准，停止使用。在当今网络发达的中国，
黑白颠倒的难度已经很大了，但将黑说成灰的空间还是很大。如果不是方舟子挑
开蒙牛头上的遮羞布，大张旗鼓宣传了几年的OMP特仑苏为什么没有被质检和卫
生部门叫停？这里面除却蒙牛的公关手段外，这些部门的脑子里是否也存在“保
护民族品牌”的潜意识？官方的这份公告，实属不得已为之，凡经过大脑想想都
会觉得是缺乏公信力的。

　　民族品牌要维护，那么其他品牌是不是就可以不维护？当一个企业向政府叫
嚣自己是民族品牌的时候，不外乎想得到更多的市场公平以外额外支持；当一个
企业向公众叫嚣自己是民族品牌需要大家支持的时候，不外乎想以此弥补自己的
产品缺陷，强化自己的市场竞争力。

　　而当政府放了民族品牌企业一马之后，世界500强也同样会对政府提出自己
是500强企业需要额外的支持和优惠。有了这么多需要额外照顾的理由，市场公
平何以建立？政府最应尽的责任的是维护这个市场的公平公正，无论你是什么品
牌都需要一视同仁。

　　也许OMP事件可能使在忽悠中壮大的蒙牛这块招牌从此一蹶不振，可能导致
数十万奶农收入锐减，重陷贫困。但如果这些小众和区域利益成为政府语焉不详
的理由，实在是饮鸩止渴的愚行！

　　当网络流传韩国把四大发明和李时珍都收入他们的历史中时（此事未经考证，
不知是否属实），大多数国人都讥笑他们的狭隘的极度自卑而自大的民族心态。
而特仑苏OMP事件中，同样有无数的NC国人在莫名其妙地为这块民族品牌的招牌
叫屈，这种狭隘的民族情结简直可以把民族大义作为屠刀斩向公众的健康和安全，
同样是不可药救的。

　　我对蒙牛的愤怒来源于这几年我和我的家人都在蒙牛这个大忽悠的忽悠下喝
了无数箱特伦苏这个事实。多付出的钱可以释然，而由此产生的健康隐患却让我
无法隐忍。我将选择的是可以给我更安全更健康保障的牛奶，而特仑苏还是留给
NC的国人们在慷慨悲歌的民族情结中畅饮吧。

　　也许多年以后会有意外的收获，国人在畅饮中去粗取精，国民素质大大提高，
这也许算“民族品牌”意想不到的贡献。