罗牛山太“牛”了

甲忠生

罗牛山太“牛”了

 

        罗牛山是海南一家以畜禽养殖为主的综合性集团企业，主要生产销售生猪、鸡、鲜鸡蛋、无公害蔬菜等农副产品，并投资于教育产业和房地产行业。罗牛山是农业产业化国家重点龙头企业，是我国首家菜篮子股份制企业，也是海南是最大的农牧企业。罗牛山的猪肉占海口市场的55%、鸡蛋占63%，淘汰鸡则霸占半壁江山。2002年2月，罗牛山斥资近2000万元，在海口启动品牌猪肉连锁店，还计划在未来3年内在全市将放心食品连锁店或专柜开设到100多家。

 

      罗牛山的确是一家很优秀的企业，在业内确实蛮牛的，但它似乎“牛”过分了，以致许多初接触它的人误以为它养的不是猪，而是牛。这种误解是由罗牛山的名字和商标图案引起的。

 

      尽管“罗牛山”读起来给人的感觉是代表一座山的意思，但在三字中对人的知觉影响最大的是“牛”字，而不是“罗”和“山”。因此，这个名字让人不由自主地产生与牛有关的联想。如果，再看看罗牛山的商标图案，那么必定会加深对牛的联想。

 

      罗牛山的商标图案是一头奋力向前冲的西班牙斗牛，牛的下面标注“HKAIT”这五个让人不知所云的英文字母，图案的背景是红色的长方形（这也许是从红牛的商标中得到启发）。如果单纯从图标上看，这无疑是一个好的图标。西班牙斗牛象征勇往直前、不屈不挠、屡败屡战的精神，红色代表积极向上，给人自信、满腔热情的感觉。但是，如果结合罗牛山现在的经营范围和将来的发展方向看，这是个糟糕图标。

 

       罗牛山的品牌命名与商标图案设计都存在严重的问题。它们违背品牌命名的原则。《凯洛格品牌论》中有8条品牌命名的原则：第一， 名称必须是特有的和令人难以忘记的；第二， 品牌名称的内涵一定要足够宽；第三， 必须非常小心地描述品牌名称；第四，带有指引性的品牌名称也存在着一定的问题；第五，必须要谨慎对待品牌中的时尚问题；第六，必须能够经受得起时间的考验；第七，品牌及品牌的名称必须能够表达自己的个性；第八，品牌名称越短越好。

 

      猪是罗牛山的主业。它靠养种猪起家，后来扩大到养商品猪，现在涉及屠宰加工及猪肉零售，欲打造一条从养殖场到餐桌的肉类产业链。在许多人的概念中，“罗牛山”是一家很优秀的种猪繁殖企业；“罗牛山”代表最好的种猪；“罗牛山”代表安全优质的猪肉。虽然，它现在开始向养鸡业发展，它却与牛没有一丁点的联系，既没有养肉牛，也没有养奶牛。至少目前是这样。但是，罗牛山的品牌名称和商标图案，很容易让人误以为它是提供牛肉或牛奶的企业。这十分不利于在新市场开展品牌传播，也不利于在老市场强化品牌“优良种猪”和“优质猪肉”的概念。

 

      一家以与某种动物有关联的企业，如果以动物作为品牌名称或商标图案，那只能用与它关联最密切的那种动物。否则，就不要用动物作为品牌名或商标图案。因为，用其他非关联动物作名称或图标，很容易误导消费者的知觉，造成识别混乱，从而弱化品牌概念与关联动物之间的联系。即使非关联动动物非常有象征意义，能代表品牌的精神，也造成这样的影响。

 

       因此，如果罗牛山不打算把主业由“猪”转为“牛”的话，那么它就应该弱化“牛”的形象，强化“优良种猪”或“优质猪肉”的概念。只有这样，才更有利打造一个生猪或猪肉的强势品牌。

 

[ 本帖最后由 甲忠生 于 2008-2-29 12:27 编辑 ]

yylrm

我买了罗牛山 的股票，唉！

甲忠生

今年能源股及农牧业的股将会走红，但那些知名的、早就被炒热的能源及农业股升值空间也不大，建议花多些心思找在市场上有竞争力，股市上仍没有被炒热的能源及农业股．

甲忠生

本贴只是讨论罗牛山在品牌建设方面的一些失误，与其股价等无关，请各位朋友不要作为其他决策的参考．

vince

是真的吗?好像在我们这边没有听说过啊?是不是自己有点孤陋寡闻了??

黄升科

呵呵:tiaotiao: :hihi:

huxuan668

第一次听说，孤陋寡闻啊。个人意见这个品牌的名称还是很响亮的，这样一个综合性发展的企业，也不见得发展之争对于生猪事业。企业的品牌名称最基础的一点就是容易记住和传播，之后延伸的企业LOGO和企业的文化是需要企业去完善和宣贯的。

刘苏燕

虽然我也没听过罗牛山这个品牌，但个人觉得这个名字很容易让人记住，并且印象深刻，是一个不拘一格的好品牌名称。

jeremy

罗牛山做猪业，这个好像大家都知道。

qhw160

古往今来，菜篮子工程一直是人们生活的保障