“温氏”品牌的先天缺陷

甲忠生

“温氏”品牌的先天缺陷

 

      近年来，在饲料——畜牧业产生一个共识：只有走产业一体化的道路，打造一个强大的肉类品牌，才能在今后更为激烈的竞争中处于不败之地。然而，当饲料——畜牧业的企业雄心勃勃由农村走向城市时，它们却消除不净身上浓浓的乡土气息，在创建品牌过程中表现得十分笨拙。即使是那些在饲料业上叱咤风云企业也不例外。有些品牌还带有先天的缺陷，一上市就倒消费者的胃口。“温氏”就是其中最为典型的一个。

 

     “温氏”这一名称，来源于温氏集团创始人温北英和温鹏程父子俩的姓氏。“温氏”作为一家公司的名字并没有什么不妥，且还很具内涵，使人容易联想到温鹏程父子，回味他们的创业故事，纪念创办人。但，如果把“温氏”当作一个肉类品牌的名字，那就有明显的缺陷，而且是个很严重的缺陷。因为“温氏”与“瘟死”是谐音，这就犯了食品名称的大忌。想想看，谁敢吃“瘟死”的鸡肉和“瘟死”的猪肉呢？

 

      事实上，温氏集团在正试图把“温氏”当作一个肉类品牌的名字，因为它们的运输车上已打有“温氏肉鸡”、“温氏肉猪”的广告语。这是十分危险的一步。倘若，温氏集团执意要把“温氏”作为其肉类品牌的名字，那么注定要吃苦头的。除了品牌的命名外，“温氏”的商标图案也存在明显的缺陷。“温氏”的商标图案是由一只展翅飞翔的鸽子和一个地球构成，鸽子站在地球仪前。温氏集团用鸽子作为其商标图案是不合适的。首先，温氏集团提供的是鸡肉和猪肉，而图案中的鸽子易造成误解；其次，鸽子代表和平，而血淋淋的鲜肉代表一种残忍的宰杀，两者完全对立；再者，鸽子加地球的图案线条多、形状多，太复杂了，没有冲击力。

     

       未来的竞争就是品牌竞争。不必费太多言辞大家都明白这个道理，打造一个强大的品牌是每个企业的梦想，但这却是一项复杂而浩大的工程。而品牌命名是这项工程的第一步，也是十分关键的一步。一个琅琅上口、通俗易记、使人产生有积极的联想的名字，对品牌的传播起到举足轻重的作用；相反，一个拗口、难懂难记、使人产生负面的联想的名字，会阻碍品牌的传播和发展。虽然，好的名字不一定能打造出好的品牌，但好的品牌绝对不会是坏名字。

 

      可口可乐(Coca Cola)打入中国市场时，拟用四个谐音的汉字来称呼这种不含酒精的西方饮料，开始选译的是“蝌蚪嚼蜡”， 又是动物又是蜡烛，无味加不干净的印象，使其无人问津，后转用“可口可乐”，美味可口，开心快乐，从此销路大增。 品牌命名既然如此重要，那么企业在给品牌命名时，应当按照品牌命名的一般原则去作一番深思熟虑，再定名，绝不能草率了事。品牌命名为原则：通俗、好记、易读、新颖、能使人产生有利的联想。如“哇哈哈”、“美的”、“蒙牛”、“苹果”等等。切勿掉进品牌命名的陷井。

      

      所谓的品牌陷阱，就是指品牌命名者只出于单方面考虑，用些不常见的生词，或结构太复杂的字，或给品牌内涵带负面影响的词组命名。这些字或词通常是产品原料名、人名、地名，品牌命名者通常是出于纪念的目的。品牌命名主要有以下几种方式：

       1、用一种物体，这些多数是产品成份或有特殊含义的物体，如可口可乐、苹果、白猫等；

       2、用有含义的词组，如正大、希望、双汇、雨润等；

       3、创造没有含义的词组，如柯达、索尼等；

       4、用人名或人名的谐音，这些人多数企业的创办者，如张裕、戴尔、扬翔（杨翔）、皇明（黄鸣）等；

       5、用地名或地名的谐音，这些地方多数是企业发源地，如青岛、丰田、伊利（伊犁）。

 

        总之，品牌命名者要站在消费者的角度去考虑命名，而不是站在企业经营者的角度。

 

[ 本帖最后由 甲忠生 于 2008-3-1 19:17 编辑 ]

范艺博

　　说的很不错，在农业及食品行业很有代表性！一个企业可以不做广告，但是不能不做宣传，没有宣传是无法凸显自己品牌的，没有品牌也就没有市场竞争力！

　　其实我们中国品牌农业网也是倡导农业方面的一种官方的、阿里巴巴的效果，为垂直于农业领域的会员企业做好宣传和服务—— “成为中国品牌农业网的会员＝免费为自己进行了宣传中国品牌农业网的会员证＝品牌的保证企业会员的老总＝中国农业领域品牌人物” 总之，我们一直在努力，用用专业的团队，用心去做专业的事！希望大家支持，结成事业上的伙伴和生活上的挚友，共同为建设现代化、品牌化的农业而做出贡献。

 

　　另外，有时间大家可以从身边放心的品牌开始，研究下品牌效应，在这里就不多说了，推荐大家去“读吧”看一本书——《名利双收：品牌成功学》 http://www.du8.com/novel/html/20070822/1343/index.html

文峰

楼主的言论是否有些偏激呢？想“傻瓜”“王麻子“等的品牌是否也很畅销呢，酒香不怕巷子深，按你这样说”茅台“可意为"毛汰"了啊？？是否品牌是一方面，但良心+诚信+品质+服务+〉〉=？？感觉应该比品牌更重要吧！！！

qingniao830

关键看品质，起名有一定的影响，但最终还是质量起决定作用，大家说说包子起个“狗不理”雅不雅？不也是远近闻名

feed2006

一派胡言，乱说话，温老板要生气的！！！！

贺州八步兽医

觉得楼主的论述很有道理，从中华民族几千年的“起名”风俗来看，也应避免那样的“瘟氏”。

gaodong2104

关键看品质，起名有一定的影响，但最终还是质量起决定作用！ 本人很赞同这个观点！

wujianping992

质量决定品牌吧。。。。。

在路上

还是质量说的算,其实叫什么并不重要.

zxg2007

太牵强，没有深度