为叫花子做的策划

yeguoqing · 发表于 2007-9-23 10:11:02

宣忠的创意工作室开办了已有半年，正经的生意没几个，可竟来一些莫名其妙，
甚是啼笑皆非的业务。这不，刚一上班，一位衣冠不整，蓬头垢面的老哥就堵上门来。
　“您有什么事吗？”
　“您是宣经理吧，我想请您帮我策划策划。”
　“您是做什么的呢？”
　“说来惭愧，我以前也是个老板，做生意赔了，房子也抵了，老婆也跑了，
干老板多年，除了有点脾气，什么本事也没有，现在只好乞讨为生，
不过现在乞讨这个行业，门槛太低，竞争太激烈。想让您帮我出出主意，提高一下我的乞讨业绩”
　“你都混成叫花子了，还讲究什么业绩。”
　“人即使再落魄，也得精益求精，追求卓越吧。”
　“那好吧，就冲你这精神，我也接你这活了。”
　那人很高兴“我现在没钱付给您咨询费，等我挣了钱，我再给你，您看我现在应该怎么办？”
　宣忠思考了一下“您看，您要在乞讨业有所建树。就得先有个品牌。您贵姓？”
　“姓李。”
　“叫花李，你看这个名字还可以吧？”
　“不错不错，挺好听。”
　“你有没有固定经营场所？也就是你有没有固定乞讨的地方？”
　“有啊，我一般上午在人民广场，那人多，上午站累了，下午，我就去散散步，
顺便捡捡破烂。我干乞讨这个职业，虽然被人瞧不起，但也属于自由职业者。”
　“叫花李，我给你一个建议，你一定要走专业化道路，不要又乞讨又捡破烂，
你只有把你的乞讨这个主业做大做强之后，才能多元化经营。况且，又干这个，又
干那个，品牌不够集中。”
　“是，是，我以前就是这样搞死的。”
　“你呢，以后每天就在人民广场守着，手里拿个碗，碗里先放上个块八毛的，
在你面，立个牌子，上面写上“叫花李”。这样你就与其他乞讨人员不一样了，你
已经有了自己的品牌。”
　宣忠喝了口水，接着说：“有了自己的品牌，这还不够，你必须在乞讨方式
与竞争者区别开来，你必须差异化经营。让别人觉得你有个性，有特色，就是和别人
不同。
　“以后不管什么人给你钱，你只许收人家五毛。你还像过去一样，面对熙熙
攘攘的人流，拿个碗，伸向人群，嘴里做着广告：行行好吧！行行好吧！”我估计大
多数人连看你一眼都不看，躲着就过去了。你别泄气，这是正常现象，不要奢望把所
有的人都变成你的客户。记住了，我们只为一部分人服务，要找到我们的目标客户群。
我相信，肯定会有些人朝你碗里扔个块八毛的，这时候，你一定要看清楚是多少钱，
如果是五毛，就对人家说声谢谢。如果比五毛多，例如一块，你不要见钱眼开，赶
紧把人家叫住，对人家说：“谢谢，我这里只收五毛”然后，你再找给人家五毛钱。
　“如果人家给的不足五毛，比如两毛，你也把人家叫住，对人家说：谢谢您
的好意，我这里最低消费就是五毛，这两毛您还是拿回去吧。”
　叫花李有点不明白。“啊?!照你这个策划，人家给一块，找回五毛，人家给
两毛还不要，我岂不要的更少了？不行不行。”
　“老李，不，叫花李，你听我说，你要想在乞讨业有所突破，你必须按我的
话去做，刚开始是有点损失，但你和其他乞讨的不同了。你想想，当你找五毛钱给人
的时候，那人是什么感觉，估计那人手里拿着那五毛钱，站在那得愣一会，“怎么回
事，要钱的还带找钱的”你相信不相信，回家他就把这事宣扬出去，他会跟亲戚朋友
说：人民广场有个叫花子，我给了他一块，他还找我五毛。”
　那个给你两毛的家伙就更惊诧了，估计当时他就得跟你翻脸“什么，你有没
有搞错，你这还有最低消费？我问问你，你还是叫花子吗？”回去，他也要为你宣
传：今儿个我可遇见一件怪事，人民广场有个要钱的，有个性，我给他两毛，他还不
收，告诉我最低只收五毛。
　这些人都免费为你宣传，免费为你做口碑广告，你想想，你的知名度增加了，
无形资产就增加了，现在这个年代，是注意力经济年代。你只要聚集了人气，就
不愁不来钱。
　“真的？那我就试试”

　二

　过了两个星期，叫花李也没有再来，宣忠心里一直想知道策划的效果，于是
便来到人民广场找叫花李。一进广场，老远就看到在广场一角围了一群人，挤进去一看，
中间果真是叫花李。在他面前，立着一个牌子，上书：著名职业乞讨师叫花李。
旁还放着一本无家可归人员登记证。叫花李正忙着收钱，找钱。人群中有位中年妇
女说 “嘿，我们家那位回来跟我一说，我还不相信，天底下还有这样的叫花子，只收
五毛，多了还不要，到这来一看，还真是，您看人家这个乞讨，还真够职业。” 旁
边一个小伙子气不过了，“我还不相信，有人会见钱不眼开。”说着，走上前去，
拿出一张一百元的大票来，递给叫花李，“看你挺辛苦的，别找了。”叫花李忙把他
拉住，一边数出一堆毛票来塞给他，一边说：“谢谢大哥的好意，您也不容易，我
就收您五毛，多了不收，欢迎您下次再来。”围观的人看到这场景，竟然鼓起掌
来。宣忠看到这里，觉得很满意，也没和叫花李打招呼，便从人群中钻了出来。

　三

　过了两三天，一个雨天，叫花李来了。“宣经理，多谢您的策划，我现在的乞讨
事业蒸蒸日上，要不是下雨，我都抽不出来空过来看你。”
　“老李，别客气，主要还是你自身的素质好，你本身就长了一个适合乞讨的脸，
再加上经历了这么多风雨，满脸都是沧桑，稍微有点同情心的人就想给你点施舍。”
　“宣经理，你说也怪了，那几个和我一同在人民广场乞讨的，长的比我惨，可
他们一天却要不来几个钱。”
　“这你就不懂了，麦当劳的老板曾经说过，不要以为麦当劳是经营快餐的，其
实麦当劳是经营房地产的，通过做餐饮，把一个个好地方，都给占了。你也一
样，不要以为，你是经营乞讨业的，你是经营娱乐业的。你在乞讨的同时，给大家带来新
奇，带来快乐。”
　“真的？没想到我的工作这么崇高。”
　“你是赶上好时候了，要是二十年前，物质还十分缺乏，大家挣的钱只够吃饭，
你要钱即使就是要出花来，也没人理你，可现在不同了，物质是丰富了，可人越
来越精神空虚，总想寻求刺激，如果听说哪有个三条腿的蛤蟆，都要开车几十公里去
看看。大家给你钱，不是因为你值得同情，是因为你这个行为比较有趣。”
　叫花李听得直点头，“我有点明白了，您是说很多人吃饱了没事，总想看个新鲜
事，我要钱的方式比较奇特，所以就把大家吸引来了，”
　“对”宣忠见有人能听明白，说得就更来劲了“现在是眼球经济，注意力经济，
谁有个性，谁有特色，谁能吸引大家的目光，谁就能把哗哗的人民币吸引来。简单的
现象其实背后都蕴藏着深刻得道理!”
　“好，我回去继续搞我的眼球经济,娱乐产业。”

　四

　有过了两三天，宣忠正坐在办公室里，突然手机响了，看看号码，是一个陌生的
号码，宣忠按了一下接听键，说“你好！”对方里传来一个有些熟悉的声音“宣总
啊我是叫花李啊”
　“啊？！你都买上手机了。”
　“信息时代嘛，我找您有要紧事，一个小报的记者要采访我，我该怎么说呀？”
　“这是一个好机会，一定要抓住。”宣忠喘口气接着说“你这回不要就事论
事，一定要拔高自己，把自己的认识上升到一定高度。你可以这么说，虽然我干的
只是低贱的乞讨业，但也要坚守行业准则，既不能私抬物价哄骗消费者，又不能胡
乱降价陷入恶性竞争。”

　五

　过了几天，宣忠就在当地的一个地方性小报看到了那篇报道，题目是《一个具
有职业道德的叫花子》，宣忠看完之后，心想，这个叫花李，现在已经出名了，我
应该找他收点策划费。于是宣忠就来到人民广场去找他，老远就看到广场一角围了很
多人，比上回人更多了。宣忠走上前去，挤进去一看，虽然地上放的牌子还是叫花李，
可人已经换了一个人，“叫花李呢？”宣忠问那人。
　“你问我老板啊？你去百货大楼门口找他吧。”
　“他去那儿干嘛？”
　“他说要在百货大楼门口开个分店。我是他雇来的，在这看着老店。。。。”