简介:

中文名: 新编市场营销学 作者: 刘丽霞等 资源格式: PDF 版本: 文字版 出版社: 北京大学出版社 中国农业大学出版社 发行时间: 2010年03月01日 本书是依据教育部高教司颁布的工商管理类专业核心课程教学基本要求编写的，涵盖了工商管理类专业学习本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能，并适当介绍了一些营销理论的新领域和新观念。 本书力争反映当前市场营销理论研究的新方法和所面临的新问题，贴近现实经济生活。为此，教材增加了较为丰富的案例，每章开始部分利用案例导入理论内容，每章的内容中穿插案例，并在每章后面附有以案例分析题为主的实训与练习题，帮助读者消化理解有关理论和内容。 本书共分14章，内容包括：市场营销与市场营销学、顾客满意理论、市场营销环境、市场调研、购买行为分析、市场竞争分析规划企业战略与市场营销管理、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略和服务营销等。