品牌战略，全球500强重塑之道

天地经纬

动态研究全球500强企业的品牌与营销，并将研究成果应用于中国农牧行业，是天地经纬农业品牌机构近年最重要的研究命题之一。我们发现，品牌的效能在市场运作、商业活动中的作用日趋明显，品牌的核心原理，即品牌在企业和消费者之间所能发挥的关键作用和机制被更明确的定义和掌握之后，最终成为全球各大公司的核心战略手段。

拥有上百年历史的飞利浦公司通过“精于心，简于形”品牌战略，让企业从原来的产品、技术和资源中心转变为以消费者的体验为中心，快速地在消费者的心智中占领了“简单”的价值认知，飞利浦的品牌形象随之也在消费者的心目中变得更加清晰、统一和独特。而同为百年老店的GE公司则通过“梦想启动未来”品牌战略，把“想象力”作为企业与众不同的核心价值，以GE在各行业内不断创新、保持领先的多元化业务作为依托，通过“绿色创想”、“健康创想”等一系列的主题推广刷新了公众对GE的认知，以一个注重环保、健康、创新的全新公司形象出现在公众面前，让GE焕发出与其历史完全不同的青春活力。

在我们农牧行业熟悉的公司如阿克苏诺贝尔，作为化工行业的巨擘在应对发展危机和困境之时，启动了“今日提交明日答案”的全新品牌战略，并最终通过品牌战略转型向外界展现出更为强大、更具前瞻性的以需求为导向的新阿克苏诺贝尔，其业务结构和相关资源也在品牌的核心理念的指导之下变得更加精炼、准确和强势。作为生命科学和材料科学领域的专业公司帝斯曼则是在2010年展现出强劲的业绩表现的时候，推出了全新的公司品牌。帝斯曼基于对市场危机的提前预判与迅速反应开始了品牌重塑行动，以“缤纷科技，美好生活”的新品牌战略则充分体现了帝斯曼的战略、文化以及公司内部员工彼此合作的方式，表现出公司可持续发展的价值观和理念等等，借助自身的科技和创新优势，帝斯曼对人们的生活产生着积极的影响，也展现出一个完全不同而更为鲜活、充满丰富内涵的帝斯曼。

不管这些知名的大公司是基于怎样的战略背景而选择新品牌战略的，我们都不难发现他们对大众认知资源的重视，以及品牌作为公司和顾客之间的关键纽带所起到的作用。品牌在整个的战略实施中不仅帮助这些大公司准确地向其顾客传递了新品牌的定位、属性，甚至准确定义了消费者自身的需求，还积极的影响到了公司自身的调整和改革，让公司更加清晰的认识到了自身的定位和未来发展的方向，并能针对不断变化的环境迅速地做出判断，帮助公司找到未来的发展之路焕发出蓬勃生机。

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