放飞希望成就梦想——特驱集团品牌纪事

云千悠 · 发表于 2010-5-4 11:01:43

放飞希望成就梦想——特驱集团品牌纪事

蓄势

　　没有任何事，可以在毫无准备的情况下成功，除非天上真掉下了一个馅饼。
　　一场足球比赛、一场话剧。
　　品牌亦不例外！

　　2005年的春节，正如往年一样，大家一起团年，走亲串友，互道祝愿。大家都沉浸在新年的喜庆气氛中。
      据统计，从除夕到正月十五，国内每天都有上亿个电话打出。而谁也没有想到，在初六这一天，有一个电话在这上亿的电话中被公司周总接起。更没有让人想到的是，在这个电话之后，有一支新锐力量将从中国饲料行业里脱颖而出。
　　这个电话正是后来的特驱集团王德根总裁打来的。来不及互道祝愿，王总开门见山就把要成立特驱的事说了出来。“我们要创建一个企业，要成为这个行业里的精英。在集团成立之前，我们要有一个非常卓越的品牌规划，我们考虑很久了，你们在品牌建设方面非常专业，而且对这个行业非常熟悉。公司品牌建设希望交给你们这支专业团队来做。”他说到。
　　当今在企业界流行着这样的一句话，“先有市场再建工厂”。特驱却在应用这一战略手法的同时，还走出了一条先建品牌再建集团的道路。如此的品牌意识让正在过春节的周总兴奋不已。
　　公司正月初七开始上班，这一天大家都在公司打扫过节地上积起的灰。这时几个人走进公司问到，周尚书在哪里？我们打量了一下这几位来者。来人中间的一位，戴着一副眼镜，看起来文质彬彬，却是势气凛然。后来才知道，那位正是特驱总裁王德根，我们示意在楼上，一行人匆匆上楼。
　　一如上次电话里的通话一样，没有太多的过场。两位老总直接进入特驱的谈论中，初次的沟通我们发现王总裁是个有远见、有谋略的企业家，该企业的发展战略非常清晰，未来一年、三年、五年的战略步骤都早已规划好。很快我们在品牌建设的合作上达成了共识。
      第二天，我们签约并成立了特驱品牌建设项目组。

　　是树苗还是草苗

　　一棵树，树干要长多高，树枝能伸多远，能经受起多大的风雨。这一切都由一个最根本的东西决定着——树根。
　　而一个企业的树根就是企业战略理念。
　　在特驱品牌建设项目开始后，我们首先考虑的就是建设起特驱特有的企业理念，符合特驱特色并具备充分成长空间的文化内容。作为企业的内核，我们当然要从企业内部粹取。
　　通过多次与特驱高层的沟通、互访、总结、讨论，我们发现在长时间的合作过程中，特驱团队表现出了一种强大的“势能”，一种激昂的势，这种势不但来自于公司的领导，而且来自于企业的内部，全体员工团结一致，激情奋发，我们深受鼓舞。他们为集团的建立蓄势待发，在市场营销中势如破竹，在事业目标上势在必得。
　　通过与特驱高层的深入沟通，势能中蕴含的精神显露端倪，这就是“激情”，结合已有品牌的文化特色和集团战略的需要，新的企业文化由此应运而生。

　　特驱文化

　　特驱使命：
　　普及中华，为中国老百姓做点实实在在的事情

　　特驱理念：
　　创新、活力、速度

　　特驱宣言：
　　我们为什么要这么苦？因为我们要做行业精英。
　　我们为什么要这么累？因为我们不想虚度此生。
　　我们是凡人，但想凡人所不敢想。
　　我们是常人，但做常人所不能做。
　　不要问为什么，拼命干，打硬仗，打胜仗。
　　答案只有一个：我们必须超越自我，成就一番伟业。

　　特驱事业观：
　　下大决心、立大志向、看大人生、成大事业
　　春天，飞扬的“圈”
　　特驱事业，从此开始。

　　在企业理念的指导下，我们启动了特驱LOGO的开发。
　　1979年，那是一个春天。有一位老人在中国的南海边划了一个圈，奇迹般地崛起座座城，中国改革开放的特区由此诞生，创造了令世界赞叹的经济奇迹。
　　2005年，同样是一个春天，天府之国的蓉城。中国企业界翘楚、希望集团创始人陈育新睿智的目光和阔大的胸襟，做出一个必将在中国民营企业发展史上留下浓墨重彩的决定：以全新的管理机制和运营模式，成立华西希望集团的“特区”——四川特驱投资集团。

　　在前期的走访沟通中，我们时刻为企业激昂的势，拼搏的活力所鼓舞，于是我们摒弃了以产品功能为主导的传统做法，将特驱的企业文化精神、企业自身的优势内化为企业的品牌形象，我们开发出了独具特驱精神的特驱标识——荆棘鸟。
　　特驱标识主体是一个圈，是一位老人在希望集团内信手划的一个圈，这就是特驱投资集团，它是中国民营企业体制改革的一个创举。标识为红色，红色是沸腾的血液，红色是燃烧的火焰，这就是“激情特驱”的精神。
　　整个标识是一只大鸟，它寓意着“腾飞”；鸟的腹中孕育着一个蛋，象征着“特驱的希望”。鸟的头高高昂起，直上云霄，目光如炬，奋力向前，这就是“不怕苦累，勇往直前”的特驱文化宣言。它又像一个箭头，代表着投资战略的一个方向。鸟的羽翼由三部分组成，它代表着特驱经营理念中的“创新”、“活力”与“速度”。
　　特驱标识是一只荆棘鸟，这个吉祥物向人类昭示着巨大的精神力量，极大地鼓舞着全体特驱人，为了实现心中的理想，不怕苦累，不怕牺牲，勇往直前。不断地开拓进取，永攀事业的高峰。

　　一个标识，不但需要有让人过目不忘的视觉效果，更要有充分的延伸空间。
　　一个标识，不但需要能承载品牌的发展，更要充分的应用到每一个角落上。

　　树大根深也得开花才行

　　特驱品牌规划的项目一切都在按预定中进行着，在前期的基础工作结束后，我们又开始其产品规划及后期推广应用。
　　一个企业光有品牌是不够的，作为品牌的核心载体——产品，对品牌的成长有着至关重要的作用。
　　在几次与特驱高层关于产品规划的思路讨论会中，最后确定围绕企业战略，推出特驱动力、特驱活力、特驱威力这三大系列品牌。
　　2005年5月1日三大系列品牌横空出世。
　　这是一次创新的作业，在开发中，我们采用了全新的开发思路，将企业文化与产品融合，力求使品牌与客户第一次接触时，除了让客户感受到企业极强的统一性、规范性、时代感和品质感，更能凸显企业的实力和品牌魅力。
　　“经营特驱动力后，我就觉得有股动力推着我的生意向前跑。”
　　一位经销商生动地说到。

　　万绿丛中一片红

　　成都的春天总是很短，也许你昨天还看到枯枝落叶，今天一早满街小巷已是绿叶成荫。
　　其实并不是这个过程太快了，而是在这之前，树木用了一个冬天的时间来蓄积能量。
　　2006年特驱集团按照年度的产品规划，推出了特驱品牌的核心产品，我们为其命名为特驱红，并开发了“养猪就是红”的传播语。作为特驱的嫡系品牌“特驱红”，在三位前锋大将开道后，随后跟进。
　　为了有效展现特驱产品的品质感和传播效果，我们采用了红与黑的大色块组合。在提案会上一位总经理提出了他的顾忌：“黑色不太吉利，感觉有些不妥。”另一位总经理随即发表了一个观点：“我到商场里看到欧米加的手表，黑表面比白表面贵3000块，黑色确实体现了高档的特质。”最后，产品包装设计得以顺利通过。

　　“特驱红养猪就是红”

　　传播语解读：

　　1、“特驱红”是特驱企业强势推出的最新产品品牌，其标准字中的“红”字引用了国家第一代领导人毛泽东的题字。
　　2、传播语围绕特驱企业产品品牌推广战略的目标，并将“红”突出表现。广告语全句通俗、简洁、琅琅上口、富于感染力，凸显“红”的气势。
　　3、广告语“养猪就是红”中“红”作为一个醒目的符号出现，点明在中国，农家养猪是让生活红红火火的善良愿望。
　　4、特驱红产品的突出特点：防疾病、上口快、总成本领先等都是让猪只成长好、又省钱的要素，这样顺利的养殖生活也是一种“红”，归根结底是让老百姓养猪赚钱生活红火。广告语与这样的功能特点也丝丝入扣。

　　画面特点：

　　1、特驱红系列广告的画面表现，则将毛主席题写的具有浓厚革命意味的“红”字进行延伸，并在表现形式上采用曾经风靡全国的宣传画风格。这种方式很大程度上引起了大家心灵上的共鸣，勾起了对那个年代的回忆。
　　2、画面整体没有认知障碍、色彩醒目、图案有力、寓意悠长，应用于市场终端可以形成强大的视觉冲击力。
　　3、画面的表现方式在农村终端的应用可以引起老百姓的广泛关注和讨论。
　　此后在2006年底时，公司派《特驱人》报记者到贵州采稿时，做了特驱红的应用调查，80%的受调对象都表示，看到这样的包装就知道产品品质可靠，并感觉十分的亲切。当地市场经理也表示，包装体现了特驱走高档饲料路线的思想，使产品表里如一。

　　放飞，向梦想而去

　　规划有了，产品有了，整个的结构已经成形了。
　　一切都是那样的美好！
　　这一切的美好不仅需要我们及特驱的高层知道。
　　我们更需要将这个美好的东西概括出来，放在特驱的团队里，时时激励大家，凝聚心灵，为特驱人骄傲飞扬！
　　我们也要将它放在供应商、经销商、用户面前，让他告诉我们的合作者，这是一个充满希望、值得信赖的伙伴；
　　我们还要将它放在政府、公众面前，让大家感受充满激情与活力的特驱团队。

　　于是，2005年9月底，一份勾勒特驱美好愿景和承载特驱人理想的画册随即出世。
　　在画册里，我们除了全力挖掘企业现有的精神文化外，还给予了它充分的展现；一幅理想的企业愿景状态，清晰而生动地刻画在流动的扉页上，让人想要去触摸，更想去体验。
　　那是一个怎样的企业啊，那一片涌动的红色，那一面飘扬的旗帜，还有那只奋力飞翔排云直上的荆棘鸟，向着梦想而去。

　　飞翔，需要能量才飞得更高、更远。

　　特驱的项目我们做得很顺利，是一次高效率的作业。
　　2007年7月23日，我们准备将特驱的案例写出来的时候，我们采访这个项目的主要负责人周总。在回答“您认为在方案开发过程中最大的阻力来自于哪里？”这个问题时，周总会意地笑着说到。
　　在特驱的品牌建设上，与高层的深度沟通及特驱在品牌建设上的先进意识，加上相互之间的深度信任与尊重，使得我们在为其服务时，将专业能力都淋漓尽致的发挥了出来。
　　2005年11月1日，一份承载着特驱集团发展变迁的历史；一架沟通集团上下、沟通客户与企业的立交桥——《特驱人》创刊了。
　　《特驱人》由我公司承办，从创刊至今已刊发12期（含专版），刊发文章472篇，一部壮丽的企业发展史正在这里酝酿。
　　通过《特驱人》我们与特驱集团始终保持着紧密地互动，清晰的客情信息帮助我们为特驱提供更优质的服务。

　　成功，让每一个人、每一颗心都感到光荣！

　　真正成功的品牌概念，要么是恰到好处地把握住时代脉搏，要么就是击中了人类共同的感动和追求。
　　特驱品牌的迅速成长和发展，除了自身品牌资源的丰富和意识的成熟，还与专业品牌服务公司的合作是分不开的。从最初的播种到萌芽，从破土而出到参天大树，我们为特驱建立了一个统一而灵活的品牌体系。
　　最近一次与特驱沟通，王总告诉我们："尽管今年上半年行情低迷，集团整体经营目标还是按计划完成，特驱新建的三个公司也进展顺利。"
　　再没有比这消息更让我们高兴的了。
　　这是一个追求成功的时代，人人都在把握机会并展示自己，为了实现自我价值，或是想要成就一番事业。
　　我们祝愿这一群不怕苦累的、勇往直前的特驱人向着心中梦想的天空飞得更高、更远。