本帖最后由 云千悠 于 2010-5-4 09:24 编辑
夏兰泽（Shelly Lazarus），奥美国际集团董事长兼首席执行官，被美国媒体称为“广告业最有权力的女性”，连续6年入选《财富》杂志“全美最具影响力女性”的排行榜。2005年年初，这位有着一个优雅而美丽的中国名字的强势女性，在接受美国著名财经杂志《商业周刊》采访......
1第一部分
联想是品牌吗？海尔是品牌吗？不是，它们还只是商标名称而非品牌。 奥美广告公司（Ogilvy Mather）全球CEO夏兰泽（Shelly Lazarus）......
第1节：谁在说中国无品牌 第2节： 21世纪企业遭遇成长天花板 第3节：营销何以革命 第4节：中国品牌离世界还有多远
2第二部分
我现在最遗憾的事就是当时没能抓住机遇把自己的产品做成品牌，而是使大量的营销人才散落在市场中各自为战。成功与否，完全取决于市场营销的兴衰，我们缺乏对市场持久的强有力的控制力，这也表明我们对品牌发展战略缺乏足够的认识和把握。
第6节：中国企业的品牌战略现状 第7节：为什么洋品牌都有“九条命” 第8节：案例解析之一(1) 第9节：案例解析之一(2) 第13节：案例解析之二(1) 第14节：案例解析之二(2) 第17节：案例解析之三(1) 第18节：案例解析之三(2)
3第三部分
第一个阶段叫政经时代，那时钱非常好赚，是中国企业的黄金时代；第二个阶段叫产经时代，又叫白银时代，白银时代的钱已经不那么好赚了；第三个阶段也就是现在所处的这样一个微利的财经时代，叫做青铜时代。
第21节：企业战略的核心是品牌战略 第23节：数据营销的缺陷 第25节：品牌关系营销 第28节：案例解析
4第四部分
孙子此话虽然说的是兵法，但对现代商战却有极重要的借鉴意义。作为一个企业，即要洞察自己品牌的优劣势，更要了解竞争对手。这就需要对品牌有清醒的认识，对品牌发展战略做出正确的决定。知己知彼的过程就是品牌战略系统诊断的过程。
第31节：你的品牌还好吗(1) 第32节：你的品牌还好吗(2) 第36节：品牌传播策略 第37节：品牌测量 第38节：塑造品牌忠诚 第39节：品牌环境说 第41节：品牌竞争战略 第42节：品牌延伸 第43节：案例解析之一 (1) 第44节：案例解析之一 (2) 第47节：案例解析之二
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品牌战—李光斗.doc
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发表于 2010-4-22 08:59:57
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