品牌形象如何整合产品策划

田园牧哥

文 / 天地经纬  李 英

一个企业要做好品牌，首先要有好的产品，有好的产品更要做好产品策划。品牌形象如何整合产品策划，我们应该做好以下工作：

研究产品本身

首先，要了解产品的属性，特点，渠道及构成，产品的生产者及行业情况以及产品自身的受众。第二，是研究同类产品与自已产品的差异点，了解竞争者是如何做类似的产品，分析他们的成功与不足之处，这能帮助我们找到方向。第三，是研究消费者，他们如何看待产品，用什么样的语言讨论问题，看重产品哪些特性，什么承诺最有可能让他们购买我们的品牌。

定位

“产品为谁，做什么”。“产品与企业战略、市场策略的关联？”

品牌形象

形象意味着个性。产品像人一样是有个性的，个性可以在市场上塑造或打破。产品个性综合了许多要素——名称、包装、价格、广告风格，以及最首要的产品性质。品牌形象的开发与策划必须最大限度地表现产品特点。每个要素都必须对品牌形象有所裨益，其中广告必须年复一年持续反映相同的品牌形象。

让产品成为英雄

在任何可能的情况下让产品成为广告的主角。面对“相同”产品的竟争，我们只能寄希望于比竞争者更有说服力地诠释产品的优点，以及通过独特的品牌形象风格区别这些产品。这就是品牌形象为产品贡献的“附加值”。

“确实很好”

并不是一定要让消费者确信，和竞争者相比自已的产品是最好的。让消费者相信产品确实很好就足够。只要消费者认可你产品的优点，他就会购买你的产品。如果你和竞争者的产品都很出色，不要试图暗示自已的产品高人一筹。只要说自已的优点——用更清晰、更诚恳、信息更丰富的方式来说。

“故伎重演”

当我们确认了某种品牌形象的风格，再用载体表现（指包装，及广告风格）的时候就要反复地用它，直到丧失销售力为止。

如果仅仅考虑产品策划本身，我们会缺乏与消费者沟通的桥梁和方式。用品牌形象整合产品策划就是充分表达产品特点和风格的最好方式。

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品牌就是人品的体现的一种延伸，要做事，先做人。品牌的规划要有创新，要体现目标。他始终的卖点在理念的任同，对企业文化的认同。推销的是一种服务。品牌的成功在于深入人心的消费者和企业在某一领域的或问题的同化。

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品牌就是力量，这个我们会相信

鸾玉

好好学习 天天向上。辛苦了！